Inramning av utbud och profil kräver allt mer eftertanke. Det räcker inte längre med att bara vara estetiskt unik för att nå igenom bruset som konsumenterna möts av varje dag. Att skapa lönsamma, effektiva exponeringsverktyg eller hela butikskoncept är både en utmaning och ett ansvarsfullt uppdrag. Miljömedvetenhet, flexibilitet, funktionalitet och totalekonomi är ingredienser som måste synkronisera med materialval och tilltalande utformning i den kreativa processen.

Helhetskänslan är viktigast. På senaste möbelmässan i Milano visade Replay upp sitt nya butikskoncept. Montern var fylld av rostiga material i olika former. Allt kändes egentligen som ett hopplock, men inget fanns där utan anledning. Fantastiskt!

Design påverkar människors alla beslut. För mig handlar det om att hitta själen i butikskonceptet och kombinera rätt former med rätt material och rätt funktion. Helheten ska tala till konsumentens hjärta, men detaljerna får aldrig ta fokus från varorna som exponeras.

En väldesignad butik med klara budskap gör människor lugna och bekväma. Min erfarenhet säger mig att detta måste finnas för att kunder ska vilja handla och komma tillbaka igen. michael.hildingsson@pellybutik.se

Olika belysning ger stämning och karaktär. De färger som skapas av ljussättningen påverkar konsumenten. Varma färger lockar till sig uppmärksamhet och är bra att använda i entréer. Kalla färger skapar ett lugn och funkar bäst inne i en butik eller vid produkter med längre beslutsprocess.